2021年1月– 我國商場主對於短影片▩│✘↟，電子商務和交際媒體的迫切追捧使得2020年數字廣告收入將增加近23％☁·╃│•。 依據勝三諮詢（R3）的第十屆《我國媒體價格趨勢猜測》的報告顯示▩│✘↟，雖然由於COVID-19▩│✘↟，榜首至第三季度的均勻媒體預算減少了15％以上▩│✘↟，但截止至目前數字媒體已實現了兩位數的增加▩│✘↟，

數字廣告簡直已經主導一切商場主的媒體組合▩│✘↟，並將在新的一年中持續如此☁·╃│•。獨立營銷諮詢公司勝三諮詢（R3）的聯合創始人Greg Paull表示◕│₪↟：“當商場主依據流量來挑選前言採買時▩│✘↟，各數字化類別中開展最強勁的平臺▩│✘↟，則能夠經過提高費率或額外加收費▩│✘↟，進一步在增加上超越競爭對手☁·╃│•。”

我國的BAT公司的商場份額增加了4％

隨著數字媒體出資的增加▩│✘↟，我國的BAT商場份額在2020年已從65％擴大到69％☁·╃│•。而經過交際電商與消費者進行互動並終究提高轉化▩│✘↟，已成為商場主最關懷的點▩│✘↟，相應的交際要害定見領袖（KOL）和效果媒體的出資也成為了2020年增加最快的媒體型別☁·╃│•。

移動短影片引發的媒體價格漲幅

隨著我國人口持續依託手機滿足其日常需求▩│✘↟，數字前言價格的漲幅一直由移動數字所驅動著☁·╃│•。依據Cisco的猜測▩│✘↟，到2021年▩│✘↟，移動網際網路將佔我國IP總流量的17％▩│✘↟，這表明自2016年以來▩│✘↟，移動端流量的複合增加率為56％☁·╃│•。

短影片引領了一切類目的價格上漲▩│✘↟，報價和淨價的增加率分別為10％和8％☁·╃│•。這是由比如抖音▩│✘↟，快手和Bilibili之類的平臺日益普及所推動的▩│✘↟，每個平臺都服務於特定的受眾集體☁·╃│•。2020年▩│✘↟，短影片在數字廣告收入方面的表現已優於電子商務▩│✘↟，增加了39％☁·╃│•。

就數字廣告形式而言▩│✘↟，由於有限的資源位及觸達率▩│✘↟，因而開屏廣告位在一切廣告形式中的漲幅最高☁·╃│•。

OHH仍堅持彈性▩│✘↟，廣告商期待OTT

依據猜測▩│✘↟，2021年OOH將維持其彈性價格▩│✘↟，報價和競價的上漲率分別為7％和3％☁·╃│•。戶外大屏由於其優越的位置而堅持較高的增加率☁·╃│•。

當大部分當地電視臺因電視收視率的下降▩│✘↟，而不得不提供更好的扣頭價格以吸引廣告商時▩│✘↟，央視和四大衛視（湖南衛視▩│✘↟，江蘇衛視▩│✘↟，浙江衛視和東方衛視）的價格則與往年相差無幾☁·╃│•。商場主將轉向更具針對的數字短影片購買▩│✘↟，取代以往在傳統電視廣告中的出資☁·╃│•。

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