2013年│↟•，網際網路廣告突破千億大關之際│↟•，收益最多的企業│↟•，一向是百度╃•。憑藉查詢廣告│↟•，在BAT中│↟•，刷足存在感╃•。

黃山廣告公司
之後│↟•，電商廣揭發力│↟•，在2016年超過查詢廣告│↟•，阿里巴巴的廣告收入反超了百度│↟•，並一路成為中國廣告收入最高的網際網路渠道╃•。再之後│↟•，便是資訊流廣告│↟•，走向C位│↟•，位元組跳動炙手可熱╃•。

但是│↟•，不管誰家增加迅猛│↟•，其他的渠道│↟•，也是同步增加│↟•，網際網路廣告的盤子越做越大│↟•，並不是此消彼長的局面╃•。

不過│↟•，這種增加局面遭遇調整╃•。工信部執行監測協調局釋出的資料顯現↟☁·•：一季度│↟•，我國規劃以上網際網路和相關服務企業完成網際網路事務收入3236億元│↟•，同比增加1.4%╃•。

網際網路廣告以“聊勝於無”的增速│↟•，龜速前進│↟•，有流量好賺錢的時代│↟•，終是過去了╃•。

01

2021年末的員工大會上│↟•，腰椎一向不太好的馬化騰曾說│↟•，騰訊的成績和自己的腰一樣│↟•，不那麼突出了│↟•，甚至還少了一塊兒╃•。

少了哪兒一塊呢╃◕·✘？廣告╃•。

騰訊釋出的最新季度財報顯現│↟•，本年一季度廣告收入為179.88億元╃•。而去年同期收入為218.20億元│↟•，同比下降18%╃•。至於下滑原因│↟•，騰訊稱│↟•，騰訊廣告的客戶來自教育╃│•▩、遊戲和穩妥等職業的比例更高│↟•，遭到監管的影響│↟•，相對更大╃•。



廣告收入下滑的直接表現│↟•，就是裁員╃•。騰訊PCG（渠道與內容工作群）包含線上影片BU╃│•▩、騰訊新聞╃│•▩、技術中臺在內的多個事務部門│↟•，都在進行不同比例的人員裁撤╃•。有的部門裁撤比例接近10%╃•。騰訊新聞的官方賬號│↟•，日前還辟謠過內部“地震”的傳聞╃•。

騰訊廣告收入的未來│↟•，在影片號╃•。至少在外界看來是這樣│↟•，普遍認為當影片號開端大規劃變現時│↟•，有望拉動騰訊網路廣告事務收入及贏利的增加╃•。

其實│↟•，塌腰的不只是騰訊╃•。

網際網路職業作為消費職業下流│↟•，遭到疫情和微觀消費要素的影響│↟•，陸續傳導到廣告╃│•▩、電商板塊╃•。百度的一季度的廣告收入157億元│↟•，同比下滑了4%╃•。淘系GMV下滑│↟•，核心廣告及佣錢增加停滯廣告及佣錢營收634.2億元│↟•，同比增加僅為0.3%╃•。



網際網路企業的另一廣告大戶——位元組跳動│↟•，也有媒體報道國內廣告收入放緩╃•。不過│↟•，抖音電商事務│↟•，保持了持續增加╃•。TikTok廣告收入年複合增加率達到了300%╃•。

疫情及整個微觀資料對廣告投進帶來了影響╃•。此前某品牌想為旗下的野外產品做廣告│↟•，3月末談需求│↟•，延期幾次│↟•，直到5月末│↟•，開端真實履行╃•。由於疫情的影響│↟•，使用者野外活動│↟•，一定程度遭到影響╃•。疫情對物流的影響│↟•，產品的倉儲比預期落後╃•。廣告投進打出去│↟•，出售和倉儲後續跟不上│↟•，錢都白花了╃•。

02

高調談及自家企業廣告收入下滑的企業家│↟•，當屬周鴻禕╃•。

去年7月的網際網路安全大會上│↟•，360創始人周鴻禕對多家媒體說│↟•，“廣告模式不是商業模式的最終挑選│↟•，因而 360 也在轉型╃•。”下一步的動作是360從之前的做免費的安全軟體到也在跟黨政軍企提供收費的安全服務以及安全資料定位服務╃•。

此番揭露表態│↟•，並不是“流氓軟體”頭子│↟•，突然迴歸產品司理視角│↟•，強呼叫戶體會╃•。而是360安全瀏覽器由於15分鐘內彈窗多達9次│↟•，被央視點名批評╃•。

以及360的廣告收入│↟•，毫無款留的呈下滑態勢╃•。2019年│↟•，網際網路廣告及服務收入為97.2億元│↟•，同比降低8.76%；2020年網際網路廣告及服務收入為75.12億元│↟•，同比下降22.75%；2022年網際網路廣告及服務完成收入63.06億元│↟•，同比下降約16.06%╃•。

當然│↟•，周鴻禕也要為360過去的行為進行找補│↟•，說“原來我做免費安全大家都挺爽╃•。安全的確不掙錢│↟•，所以我靠廣告掙錢”╃•。

網際網路在中國開展的20多年曆史│↟•，從入口網站╃│•▩、查詢公司╃│•▩、電商企業╃│•▩、資訊分類公司首要的事務收入│↟•，基本上是廣告╃•。

2018年曾經│↟•，中國網際網路廣告職業保持年均20%以上的商場規劃增速╃•。而2018-2020年│↟•，中國網際網路廣告商場增速逐年從25.70%下降到11.94%│↟•，至2022年一季度增速下滑到1.4%╃•。

2021年│↟•，網際網路職業完成了廣告收入5,435億元（不含港澳臺地區）│↟•，同比增加9.32%│↟•，增幅較上年減緩了4.53個百分點；網際網路營銷商場規劃約為6,173億元│↟•，較上年增加12.36%│↟•，廣告與營銷商場規劃合計約為11,608億元│↟•，較上年增加11.01%╃•。

零增加│↟•，或將成為常態╃•。

03

職業整體增速放緩的佈景下│↟•，也有部分企業成績不錯╃•。比方快手│↟•，2022年一季度│↟•，快手線上營銷服務營收114億元│↟•，同比增加32.6%│↟•，貢獻了半數以上的營收╃•。

或者是小米│↟•，2021年廣告事務收入達到人民幣181億元│↟•，同比增速高達42.3%╃•。

現階段百分之三四十的增加已經算是不錯了╃•。

微觀經濟形勢是造成放緩的原因之一│↟•，更首要的仍是來自於立異的缺乏╃•。

回到十餘年前的2010年│↟•，經濟環境影響增速放緩│↟•，但是網際網路廣告的增速高達101.7%╃•。由於移動網際網路時代來了│↟•，隨著智慧手機的遍及和移動端服務的盛行│↟•，激發手機廣告以極高的速度增加╃•。

就像曾經的智慧手機成為職業“救世主”一樣│↟•，如今大家又把增加的大旗交給新能源轎車╃•。只是轎車的互動性和運用粘效能夠有多少╃•。而中國的新能源轎車│↟•，何時能夠跨入智慧轎車的行列╃•。

回到樂視大把燒錢做網際網路電視（OTT）的時代│↟•，主打“大屏生態”│↟•，把創始人熬出國了╃•。概念口號過去了七╃│•▩、八年│↟•，樂視還活著│↟•，學習樂視的暴風沒有了╃•。

而樂視帶動的網際網路電視（OTT）│↟•，也不過就是年收入78.02億元的職業│↟•，算是個小職業╃•。票房收入超百億元的電影職業│↟•，也沒見外界多注重│↟•，每逢疫情│↟•，必有涉及╃•。